北京艺威木业的品牌之路

从1993年小小的“艺威工艺品厂”到今天在业界和消费者心目中赫赫有名的艺威木业集团公司，18年蝶变，见证了一个红木家具品牌的崛起，条分缕析，艺威品牌将带给我们怎样的启示？

    邹枫 艺威红木董事长

心有“好产品会说话”的理念，艺威在家具制作上开始以“严酷法则”把控质量，采用20道打磨工序更是彰显了其在工艺上的严谨态度。在木材制作的原料上，艺威精心挑选，尽量保证所制作的家具与天然纹理契合，顺应木性，凸显家具的纹理自然美；在制造工序上，更是采用“流程质量互监制度”严格把控质量，保障家具制作的任何环节都不会出现问题。除了制作工艺严谨外，艺威家具的表面处理也是一绝，抚摸上去，会有一种润滑细腻的感觉，就像婴儿的肌肤一样。这就是艺威经过20道打磨工艺、费工费时所造就出来的效果。

艺威红木家具

同时，艺威以清晰准确的产品定位和消费者定位来锁定目标客户，进行精准营销，是其成功的两大法宝：一是定位高端的营业面积达4000多平米的艺威红木精品家具艺术馆(红木第一城)，所售产品均为黄花梨、紫檀等为主材的高档红木家具；二是定位中端的营业面积达6600多平米的艺威精品红木家具大厦(精品城)。两大卖场精准定位，互为补充。

如果借用哲学上的术语来解读艺威品牌的话，那么，艺威的产品质量、产业链、渠道等属于企业的硬实力范畴或曰“形而下”，其蕴含于创始人心中的价值理念和附着于品牌之上的文化含量则属于软实力或曰“形而上”。

“艺出华夏承古韵，威震环宇誉京城”。邹枫曾有言：“我们不是在做家具，而是在做一种文化。利用传统民族工艺向全世界弘扬民族文化是我建立企业的初衷，而这也是我20年来从未改变的使命与责任。”因此，为广大消费者和红木文化爱好者持续奉献精彩纷呈的文化大餐，成为艺威自觉地实践。如今，艺威是多部电视剧和电影的赞助商，其艺术馆和红木大厦成为多部电视剧和电影的拍摄基地，更是顺义乃至北京文化旅游的新地标。(作者：杨晓峰，摄影：刘会昌 李怒舲)