其实，每个红木品牌企业都有自己的品牌基因。以收售老家具起步的京华鸿的品牌基因，自然就建立在那些货真价实，真正从明清“穿越”到当代的老家具上。京华鸿总经理崔建军从8岁开始就跟着父亲收老家具，这样的熏陶是无法复制的，这种得天独厚的经历培养了崔建军对器形与结构的精确感觉，让他能从看似外观一样的两个红木家具中，立刻辨别出哪件的榫卯结构是最好的。

在崔建军看来，红木家具可以在尺寸上创新，但不能把以前的明式与清式元素丢了，尤其是榫卯结构绝不能改。因为榫卯结构是红木家具的灵魂所在，并且明清红木家具的榫卯结构最结实，可以保证千百年后不会坏。

对于其他通过外观创新而获取大量订单的红木品牌，崔建军以一颗平静而坚定的心表达出一种不羡慕、不跟风的态度：“很多红木品牌喜欢从感观上进行创新，追求从视觉上吸引消费者，这种做法从企业盈利角度来说非常有道理。但我们不求挣钱多少，不求企业能做多大，只求所有产品件件都是精品，都遵循明清榫卯结构与样式，只要在业内一提到明清红木家具，大家就能想到我们京华鸿，我们就很满足了。”

为了更好地让京华鸿的“明清原味”、“纯粹古典”的品牌特征能精准地展现在更高端的，喜欢中式生活的顾客面前，在北京国粹苑旁，崔建军与朋友合开了一家名为“九工坊”的高端会所。九工坊是一家专门传承中国茅台酒文化的会所，即将于初夏开张。在这里，有着中式生活情结的高端客户可以在京华鸿红木家具组成的明清时期的氛围中，品评着同样有着悠久历史的中国酒文化。

这种营销模式上的创新，是崔建军带来的变革之一，他认为当红木家具文化和其他中式文化融合后，形成的纯粹的中式生活氛围，必定能让高端客户更好地体验京华鸿的明清红木家具。比起传统的店面式销售，这样的品牌营销策略更精准、更具有体验感和享受感。

不仅如此，崔建军为了让京华鸿的红木家具更具有明清宫廷家具的纯粹性，他即将在自己的红木家具上，按照明清宫廷传统习惯，恢复红木家具的上“伴侣”软套件（如明清坐垫、明清丝绸桌布等）的地位。因为他很清楚，宫廷红木家具文化离不开明清刺绣文化。每件宫廷红木家具上面所绘制的丝绸桌布样式、纹饰都有着严格的讲究与涵义。只有将配套的软饰文化恢复起来，才能真正完整地传承中国明清宫廷家具文化。下一步，崔建军将在即将开业的“九工坊”会所内，为所有的京华鸿红木家具都配上真正明清式样和风格的软饰，并逐步推广红木家具和软饰结合的文化内涵。